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京城娱乐手机客户端 - 人大新闻学院教授宋建武:县级媒体是最接近基层人民群众的通道

日期:2020-01-11 15:37:51

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京城娱乐手机客户端,封面新闻记者 徐语杨

“为什么建设县级融媒体很重要?因为县级媒体是最接近基层人民群众的通道。”宋建武说道,“我们看到快手的成功、拼多多的迅速发展,他们的用户主要来自县级和县级以下,快手里边67%的用户来自这些基层群众。”

11月16日下午,在第十三届中国传媒年会上,中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院教授宋建武,发表了题为《建设县级融媒体中心,打造新时代治国理政新平台》的主题演讲。

在演讲中,宋建武主要从县级融媒体中心建设的历史方位、功能作用两方面阐述了作为推动媒体深度融合发展新进程的重心,县级融媒体在这一阶段的重要性。

媒体融合的问题:有“爆款”而没用户

宋建武在演讲中提到,要了解媒体融合目前遭遇的困境,首先需要关注媒体融合现在进入到了什么阶段。宋建武认为,媒体融合的建设主要分三个阶段:创新融合产品、建设融合平台、构建融合体系。

“在第一个阶段中,我们整体完成得不错,总有一些爆款,有一些能够十万+、百万+、甚至是10亿以上的互动点击。但是很遗憾,这些互动没有带来足够多的用户。有爆款而没用户,这就是我们面临的问题所在。”

要以基层群众为服务对象聚集海量用户,建设县级融媒体

在前两个阶段的探索中,如何拥有海量的用户规模,如何广泛地聚合资源,如何进行多元化的运营以获得价值补偿与价值增值,成为摆在融合平台建设者面前亟待解决的问题。

“尽管我们在迅速城市化,但是我们看到的数据,仍然有60%的中国人生活在县和县以下的乡镇和农村区域,我们互联网的最大增量目前也都来自县级和县级以下用户。”宋建武提到,“迅速实现主流媒体和主流平台的渠道下沉和资源整合,这个过程中把海量用户聚集起来,建立用户粘性,在这个基础上把新型主流媒体的平台打牢实,把它做好,再构成我们的现代传播体系。”

他同时认为,一些有条件的主流媒体集团,应该积极发展互联网平台,在这个基础上把县级和地市级的互联网资源联通,在这个基础上构建一个区域性生态级媒体平台。

把县级媒体中心建设成主流舆论阵地

宋建武认为,服务群众是县级融媒体建设的关键和主要功能,“互联网平台必须是聚合各种资源来服务人民群众的平台,没有这样的一种服务功能,我们的平台就不可能有用户。”

通过县级融媒体中心建设,党和政府将会把以主流媒体自主可控的新型互联网传播平台为核心的现代传播体系,打造成为新时代治国理政新平台。

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